被微信屏蔽后,拼多多展开了新文化运动

创投圈
2019
11/07
20:44
青年横财发展会
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想发财,就得观察人间。

最近,我喜欢潜伏在一个叫 " 汉朝世界政府 ~ 长乐宫 " 的微信群搞人间观察。这个群的主要目的,就是群友们和一位自称汉室帝王的奇男子刘厚坤一起,在群里线上玩过家家的土味狂欢群。

一天,我和往常一样回到长乐宫观看赛博浮世绘。令我大出所料的是,我高中时的班花,我暗恋多年的女神 Mia 竟然出现在了这个长乐宫,而且还发了一段寓言小故事:

正当我好奇熊妈妈为什么做这么多饭菜时,出现了一个拼多多的神秘链接:

这一个急转弯转的我眼冒金星,女神、土味、寓言、皇帝、拼多多等原本处在各个平行世界的关键词,竟然聚一起出现在同一个群聊里。熊妈妈到底说了啥?她为什么会出现在这个群里?最重要的是,高逼格、爱大牌的她,为什么会发拼多多的链接?

而且不仅是我的女神,地不分南北东西,人不分男女老幼,这种拼多多链接,现在像野火一样,在各个微信群里蔓延,已经成为亚文化。

那为什么拼多多会选择这种手段发红包呢?在我的再三追问下,女神以 " 要洗澡了 " 为由终止了我们的对话,但是我的求知欲并没有就此打住。

就在不久前,微信曾重拳出击整治过外链接,就连自家的腾讯游戏和腾讯新闻都无法逃过微信的无情封杀。

但是在这次整治中损失最大的,还是拼多多——拼团砍价和领红包的链接全都被屏蔽了。

通过外链接和好友拼单买货,是拼多多最重要的销售形式。不拼单,就不能保证低价;不低价,也就失去了竞争优势。而这次封杀恰逢双十一前夕,所有的电商都在摩拳擦掌,拼多多肯定也为这一刻做了充足的准备。这下不让发链接,那就是不给活路了。礼花在天上炸那是美景,在地上炸那是灾难。

就在大家感叹拼多多完犊子了,双十一只剩猫狗大战时,拼多多却给人以游击队员式的裆下一击:" 你对我包围封锁,我就地道战、地雷战,从而掀起全面的人民战争。"

这不,封锁消息刚刚出来几天,拼多多文学不仅凭巧技杀出重围,还以野火燎原之势烧到了各个微信群里。这个巧技就是通过把链接掺杂在微信文字的形式在微信群里转发。毕竟有链接的长文字不算外链接,微信系统不能封杀。

△ 耍了点小心机,以 " 有人 @你 " 的形式吸睛

因此,各种奇葩拼多多段子便开始出现在各路微信群之中。

有多奇葩?

拼多多把这种文字链接玩出了新高度,甚至发展成了 " 拼多多文学 ":

据我仔细研究,这些链接里的段子其实都是拼多多在转发时自动生成的。都是以一段引人入胜的文字作为开头,在读者屏住呼吸,紧随剧情走向关键节点时,丝滑转折到拼多多链接。

在这拼多多文学中,你既可以看到霸道总裁的铁汉柔情:

也能看到纯情恋爱文:

无厘头神转折:

更有阔别已久的走近科学体:

此外,还有童话寓言故事、纯情恋爱物语、奋斗逆袭类的网文,多的数不胜数。

如果只是像长乐宫这样的亚文化聚居地能看到拼多多文学,那本身算不上什么大事儿。但是令我感到震惊的是,在分享拼多多文学这件事儿上,地不分南北东西,人不分男女老少,转发拼多多的人群没有共性,什么人都有可能在一个并不 " 拼多多 " 的群里发上一条 " 拼多多文学 "

你会在群里看到严肃的班主任发了一条校园恋爱小短文;也会看到多年失联的老同学发走近科学的段子;甚至头像是自己纹身的潮男转发霸道总裁文到炒鞋群里,不论什么风格,都会在文末有一条拼多多的链接。

像那些薅羊毛、吃喝玩乐群里更别提了,抢着转发。哦,唯一没发现的就是我加入的区块链群,里面都是大梦想,人都太忙啦。

一边,是拼多多从网络小说和经典电影片段里节选情节吸引大家关注;另一边,是广大网友纷纷将这些段子转到各个不同领域的微信群里。两边一结合,就形成了轰轰烈烈的拼多多文学运动。

其实我是很佩服拼多多团队的,尤其是在思想上。前几年,当所有人都在鼓吹消费升级的时候,拼多多稳准狠地把握住了消费降级,也稳准狠地把握住了五环之外的中国市场。这就叫实事求是。

这次的拼多多文学狂欢,看似猎奇荒诞,但反映出了他们团队的一个特性,面对强大的竞争和突如其来的困难,他们处事风格很稳。而且总是能够四两拨千斤,出奇制胜。

在这个消费主义统领一切的快节奏时代,高消费意味着外界的尊重和认可。戴名表、开跑车、出国游、穿潮牌成了终极目标,但也导致人们展示出来的生活千篇一律。像拼多多文学这样的段子,发到社交网络里反而独树一帜,吸引目光。

有人说,这两年拼多多虽然因为农村包围城市而站稳了脚,只是因为下沉做得好,上来可就难了,反攻一二线城市毫无胜算。但作为后起之秀,拼多多 CEO 黄峥比他的对手更清楚一个道理:

甭管黑猫白猫,抓到耗子就是好猫,而且,你这猫要快。

最后的最后,我们再复盘一下拼多多文学事件。还原到一个最细微的用户,为什么会参与此次转发。

我找了一位最不拼多多的女孩,聊了聊她为啥要转发拼多多文学。

这位小姐姐的情况我介绍一下:电影学院文学硕士、三里屯白领、爱谈伍迪艾伦和戴锦华、朋友圈谨言慎行,净是分享美食、哲学心得和在网红展上的沉静自拍。

在前几天,她在各种群转发拼多多文学:

我带着轻佻来问她:" 姐,咋转发个这个啊?"

面对我的追问,她不屑地回答:" 那段文字最早是我看别人发的,觉得挺逗的,就在咱们群复制粘贴了,没想到你会这么认真。而且,真的能拿到 100 块钱啊!"

总而言之就是一句话:挣钱嘛,生意,不寒碜。

一瞬间,我觉得我浅薄了,对人性的理解还是太刻板。而总是被嘲笑的拼多多,好像更懂人性,然后拿着真金白银来填补人性。

而且,极其迅速。

来源:青年横财发展会

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